Detalhamento do Briefing

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O Briefing é a peça fundamental para a elaboração de uma proposta de pesquisa de mercado. É um elemento chave para o planejamento de todas as etapas da pesquisa de acordo com as necessidades do cliente.

Durante a elaboração do briefing conhecemos melhor o cliente, sua empresa, sua a marca, seu público alvo, áreas que pretende atuar, tipo: público alvo, país, região, estado, cidade ou bairro. Falaremos também sobre os materiais publicitários e anexos que utilizaremos para esta campanha e do padrão de ação. Importante aqui é não incorrer no risco de definir um padrão de ação genérico, por exemplo, "os resultados desta pesquisa serão utilizados na definição da estratégia futura da marca". Isso pode até ser verdade, mas na maioria das vezes é possível ser mais específico. Devemos nos perguntar: Qual o aspecto da estratégia da marca?

Para finalizar, falaremos sobre prazos e custos. Algumas pesquisas acabam não sendo planejadas e conduzidas idealmente por limitações de prazo e/ou custo. Cabe ao cliente mencionar alguma restrição no briefing, se for o caso.